“综艺强台”如何助力中国蓝品牌再升级?

日期:2018-08-22 00:20:35 作者:佚名 浏览: 次 查看评论 加入收藏

文丨沐渔 近日,浙江卫视中国蓝十周年主题节目《嗨!蓝朋友》将迎来《中国好声音》特别节目,邀请了胡彦斌担任梦想制作人,助力“二哥”于毅逐梦舞台,其中亦有《我爱记歌词》这一节目元素贯穿其中。
“天天唱好歌,我爱记歌词。”十年之前,浙江卫视《我爱记歌词》这档节目播出得红红火火,位列“中国最具网络影响力的娱乐电视栏目”第三位,甚至成为了各大省级卫视争相效仿的对象,综艺IP助力品牌打造的曙光初现。 确实,十年前的“蓝色变法”让浙江卫视“中国蓝”品牌从省级卫视中脱颖而出,多年来一直稳居一线卫视前列。当然,“中国蓝”品牌价值落地与综艺节目的进阶不无关系。就拿此次浙江卫视中国蓝十周年庆典来说,单单以经典综艺IP为载体,在《嗨!蓝朋友》这个大主题之下,由《奔跑吧》《中国好声音》《演员的诞生》《王牌对王牌》这四档特别节目组合而成,足以说明过去十年“综艺强台”这一理念真正起到了重要作用。
但不可忽视的是,浙江卫视综艺节目发展至今,表面繁荣的光景之下,亦有隐忧,故而笔者本篇将全面复盘浙江卫视综艺十年,总结其成功的策略,亦剖析背后隐忧,探讨下一个十年,综艺节目能否再次助力中国蓝品牌升级。
“歌唱”“竞技”“情感”,中国蓝品牌的综艺布局 2008年8月“中国蓝”电视品牌在浙江卫视初步建立,充分意识到综艺节目对频道竞争重要意义的浙江卫视通过一系列“综艺强台”的改版计划,走过了“巧实力”撬动收视市场——“硬实力”打造综艺节目带——“软实力”抢占制高点的三个阶段,形成了“歌唱”“竞技”“情感”三大板块的综艺布局,完成了综合布局、标杆突破的战略要求。 其中“歌唱类”节目包括2008年改版初期,利用小成本、巧实力撬动收视市场的“综艺三剑客”《我爱记歌词》《我是大评委》《爱唱才会赢》,以及2012年横空出世被誉为开启中国音乐选秀2.0时代的国内标杆音乐评论节目《中国好声音》,在随后的多年时间里“歌唱类”节目成为浙江卫视杀出重围的一张王牌。
而“竞技类”节目,从早期的《冲关我最棒》《越跳越美丽》《心跳阿根廷》《爽食行天下》等形态各异的比赛竞技节目,到2014年火爆荧屏的户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》(后更名《奔跑吧》)。值得注意的是,在满足观众多层次观看需求,影响力不断提升的同时,竞技节目中的公益品质、审美品味和精神品格也在不断升级。近两年《十二道锋味》《高能少年团》《二十四小时》《挑战者联盟》《我们十七岁》等户外真人秀亦不乏竞技综艺的影子。
十年之间,浙江卫视的“情感类”节目则经历了从“赶潮流”到慢慢沉淀的过程,从最初的把情感与游戏结合,通过猎奇和娱乐元素刺激观众的感官情绪,到剥去繁杂外衣,用更加理性的态度解决婚恋问题、树立健康婚恋观的转变。《为爱向前冲》《婚姻保卫战》《爱情连连看》《相亲才会赢》等节目,从情感调解、婚恋交友等不同的角度共同构筑了“中国蓝”品牌的情感板块。
除了“歌唱”“竞技”“情感”三大综艺板块,近年来浙江卫视还涌现出了《爸爸回来了》《王牌对王牌》《漂亮的房子》《熟悉的味道》《演员的诞生》《女人有话说》《神奇伙伴在哪里》《小镇上的来客》《同一课堂》等类型多样化的节目,填补了综艺节目中的类型空白,丰富了浙江卫视“中国蓝”的品牌内涵。 “梦想秀”“好声音”“奔跑吧” ,综N代改革阵痛中觅生机 在浙江卫视中国蓝的综艺节目中,长寿节目颇多,其中《中国梦想秀》《中国好声音》《奔跑吧》三档王牌节目至今仍能在每年掀起收视小高峰,可见其深厚的观众基础。但对于审美疲劳的综N代而言,如何创新已然成为当下最迫切的问题。 《中国梦想秀》自2011年开播以来,虽经历了2016年的停播风波,却在今年年初再度与观众们见面了,这档以“帮平民圆梦”、“梦想照进现实”为核心理念的圆梦节目,曾经在中国电视综艺史上掀起一阵关于“梦想”的热议。 相比往季《中国梦想秀》,以“明星助力”为主,侧重梦想实现的结果,重新回归的《中国梦想秀》则弱化了他人助力的理念,用大量篇幅记录“180天普通人依靠自己努力实现梦想”这一过程,素人唱主角、明星为见证,展现平凡人的圆梦历程。
今年,《中国好声音》历经波折,终于拿回了“中国好声音”的节目名称,但《中国好声音2018》早已不同于前几季的纯引进模式,而是进行了诸多本土化的改进,甚至演变为一档可以称之为纯原创的音乐节目。 首先,是该节目的核心亮点——转椅,变成了“魔镜转椅”,学院演唱时,可以通过“魔镜”上的实时投射观察到心仪导师的表情变化,增加更多层次的情感粘连;其次便是导师不再等待学员走到台前,而是根据歌单点歌,候场学员需要时刻准备上台接受考验,增强了戏剧性;而后节目全新的battle赛制,则是借鉴了近两年网综选秀的玩法,加强了比赛的对抗性、冲突性……
对于已经走到第六季的《奔跑吧》而言,本季节目不仅需要在保证原有节目模式的基础上,寻找到刺激观众持续观看的新鲜感,还需要面临史上最严“限娱令”“限真令”的政策审核。 本季《奔跑吧》节目娱乐性大打折扣,摒弃了往季最为精彩的撕名牌环节,融入更多励志公益元素,节目重心也回归到内容本身。如跑进联合国以纯英文演讲探讨可持续发展问题;回归传统文化的学霸龙舟赛;向工人兄弟致敬的百人拔旗障碍赛……这些主题各异的节目内容意在增强节目的文化性,题材向“小正大”靠拢。
《中国梦想秀》《中国好声音》《奔跑吧》三档节目都曾是国内综艺中的弄潮儿,但走到2018年,也都不约而同的面临来自各方的压力,因此是革新求生还是及时收场,业内不一而论。平心而论,尽管前文所提及的经典IP在省级卫视的竞争当中立下汗马功劳,但如今却也是疲态尽显,与此同时,新综艺反响难及当年之势。整体来看,可谓是“青黄不接”,这也是浙江卫视在下一个十年该深入思考且必须解决的难题。 头部原创乏力、综艺乱象暗存,“中国蓝”品牌再升级道阻且长 浙江卫视综艺栏目的两大关键词为“梦想”和“公益”,这一理念层层递进不断升华,让“第一梦想频道”在观众心中逐渐落地生根,亦使中国蓝这一品牌更加深入人心。但随着浙江卫视综艺声量日渐繁盛,却逐渐显露出两大问题: 一是早期头部内容严重依赖版权引进,红利期已过。 浙江卫视的三大综艺王牌节目均属于版权引进:《中国梦想秀》第一季、第二季的节目模板源自英国BBCW频道创全国收视第一的王牌综艺《就在今夜》;《中国好声音》源自荷兰的电视模板《The Voice》,甚至一度出现关于节目名称归属问题的争端;《奔跑吧兄弟》则是引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》。 不仅如此,“中国蓝”早期的诸多腰部、尾部节目也都来源于国外,《越跳越美丽》引进美国原版电视节目《Dance Your Ass Off》;《心跳阿根廷》脱胎于美国广播公司(ABC)的《101种脱离游戏秀的方法》……
二是原创自制综艺口碑不够乱象来凑,争议不断。 随着国外爆款模式的枯竭,国内原创综艺的崛起,版权引进的市场红利逐渐趋于饱和,购买国外优秀电视节目,复制到国内综艺的行为势必会受到市场的淘汰。可以看到,过去严重依赖版权引进的浙江卫视,近两年也开始发力原创内容的产出,但遗憾的是,《二十四小时》《神奇伙伴在哪里》《小镇上的来客》《女人有话说》《同一课堂》等新综艺难创“现象级”之势。整体而言,尽管有《演员的诞生》这一爆款综艺的存在,但难掩该平台在综艺节目方面整体格局上的失衡。 近年浙江卫视频频陷入艺人安全问题、剪辑撕B的争议之中。单拿“神剪辑”一事而言,早期《奔跑吧》《我不是大明星》等节目中便被频频爆出剪辑问题,引发质疑声讨;去年年末《演员的诞生》又因神剪辑遭到嘉宾袁立手撕,暗箱操作、拖欠劳务等问题将节目推至舆论的风口浪尖,甚至遭到《人民日报》等主流媒体点名批评;今年《高能少年团》接连出现对王俊凯“水枪”事件的不当剪辑、张一山在游戏环节中因“不当花字”,最终节目组因不当“调侃”而公开道歉……
“节目犯错,平台买单。”客观而论,每一次“危机”的出现不仅仅是对于节目组公关能力的考验,亦是对中国蓝这一品牌的“二次伤害”,值得引起平台方的思考,切莫以一时的“讨论热度”来牺牲“品牌形象”,毕竟此举无异于“饮鸩止渴”。 十年前的“蓝色变法”让浙江卫视“中国蓝”品牌从省级卫视中脱颖而出,多年来一直稳居一线卫视前列,但随着版权综艺价值消耗、疲态尽显,原创综艺青黄不接等问题的逐个显露,让中国蓝这一品牌光鲜背后也暗藏危机,至于最终能否将危机化为转机,得看下一个十年,浙江卫视中国蓝在综艺方面如何改革创新助力品牌升级!
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